来源： 作者： 时间：2018-06-21
4年一届的世界杯正如火如荼的进行着，这场全球顶级体育盛宴，不仅仅是世界各地球迷们的狂欢，更是各大品牌、赞助商们互相角逐的营销战场。
虽然国足依旧无缘世界杯，但却并不影响中国品牌对世界杯情有独钟。作为全球最具商业价值的体育赛事，此次俄罗斯世界杯的中国赞助商高达7家。在花费巨额的赞助费之后，这些品牌的世界杯热度究竟如何？日前微博官方公布的世界杯大数据给出了第一份答案：海信以3.94的世界杯相关热度指数，领跑世界杯'中国赞助队'，蒙牛和vivo位居二三。
海信的脱颖而出在业内人士看来并不出人意料，因为这并非其首次染指体育营销。作为国内家电品牌的领头羊，海信近几年可谓是"独爱"体育赛事，在澳网公开赛、奥运会、F1、欧洲杯、美国Nascar赛车等国际顶级体育赛事中，海信的身影频繁出现。值得一提的是，在2016年欧洲杯上，海信打出"海信电视，中国第一"的广告，曾在国内引起热烈讨论。仅仅两年后的今天，海信再次在俄罗斯世界杯向全球球迷问好——"Смотри Hisense"， 这个俄语单词本身带有惊叹的含义，其中文直译的意思则是"看海信！"。
据世界杯官方机构的数据显示，中国观众会观看世界杯的占比高达87%，这一比例甚至超过了足球大国巴西和东道主俄罗斯，对于国内7家赞助商来说，这样的收视已经是物有所值。
而值得注意的是，品牌们除了现身赛场之外，其他的营销手段同样必不可少。以此次领跑"中国赞助队"的海信为例，在世界杯开赛前，其突然宣布签约"卷福"本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。与大多数品牌选择球星代言不同，海信选择"卷福"本身就令人意外和惊喜，这让其营销效果更加多元化和国际化。
另外，作为科技品牌，海信的营销玩法显然更加有趣，如其针对世界杯所打造的AI系统，将"黑科技"与足球完美融合。如多种功能中的其中一项便是识别球员，其智能数据覆盖此次俄罗斯世界杯参赛球队的近900名球员，虽然世界杯是难以捕捉的高速运动画面，但海信世界杯AI电视系统的识别准确率高达99%，几乎准确无误。很显然，这将给新球迷带来很多帮助和观赏乐趣。
相信随着世界杯的继续推进，7大中国品牌在国际舞台上会越来越为人所知。同时，业内人士也指出，借助赞助世界杯参赛球队和著名球星蹭世界杯热点的企业将会蜂拥而至，中国企业的此次世界杯营销大战，或许会是最激烈的一届。
北京恒泰博远科技有限公司着眼于HTML5营销游戏定制开发、微信营销游戏定制开发，为企业的世界杯营销助力。另外恒泰博远提供微信开发、APP开发、系统定制、企业微信开发、物联网开发、网站开发、小程序开发、大数据管理与应用开发、大数据可视化分析等层面，为客户提供全方位的定制开发相关服务。
本文链接：http://www.hengtaiboyuan.com/gsdt/content_6910 转载请注明来自北京恒泰博远科技有限公司
您的位置 :