2015年中国移动微信HTML5广告市场比2014年增长七倍

　　一、移动互联网广告市场爆发式增长

　　CTR最近发布的数据显示，2014年传统媒体广告市场出现负增长。而eMarketer的最新数据表明2014年中国移动互联网广告市场规模为73.6亿美元，比2013年的9.2亿美元增长700%。移动展示广告和搜索广告支出将达到139.8亿美元，和2014年相比增长近一倍，预测今年仍然保持强劲增长。另一组数据显示，在全球范围内，2014年手机的销售和使用创造了近3.3万亿美元的收入。2015年中国移动互联网广告支出将占全球广告市场的1/5。如此高速的增长，当然意味着中国移动互联网无比广阔的前景。传统媒体与移动媒体广告增长冰火两重天表明，用户在哪里，钱就会流向哪里。

　　二、手机网民规模增长迅速

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。

　　三、手机改变人们的媒体接触习惯

　　APP作为智能手机的重要应用，随着手机用户规模迅速增长，渗透到人们衣食住行的各个方面，给人们的生活带来乐趣、优惠和便利，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。智能手机端APP的广告价值逐渐被广告主认可。

　　四、手机用户媒介日接触时间变化：上网时长增长

　　CTR-CNRS最新调查数据显示，手机用户上网时长显著增加，而电视、报纸和电台日接触时长则有明显的下降。

　　另据InMobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》中指出，中国移动互联网用户使用手机(不包括短信和电话)104分钟，使用电脑或笔记本电脑上网100分钟，从有效使用时间上看，移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大领域超越PC互联网。

　　五、智能手机：已是人们多屏生活的重要组成

　　20~39岁年龄段的智能手机使用率已经超过PC电脑和电视机。尤其是20-24岁的青年人群，手机接触率为23%，PC电脑和电视这一相应比例为21%和16%。智能手机已经超越PC个人电脑和电视，成为年轻人最常使用的工具。

　　六、用户：每天使用手机上网的频率高于PC个人电脑

　　23.9%的用户使用手机上网2-5次，PC电脑这一相应比例为20.9%。6.6%的用户每天使用手机上网6-9次，PC电脑这一相应比例为4.6%。11.8%用户每天使用手机上网10次或以上，PC电脑这一相应比例为10.6%。用户手机上网使用率高于PC电脑使用率。

　　七、APP广告价值飙升

　　手机APP是营销利器：精准营销和交互营销能力强

　　与传统营销模式不同的是，APP营销不再受时间、地点的限制，也不再只是信息单向流通。更大的不同是，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终的达成销售，整个营销过程都可以只在APP这一个小小的端口内发生。APP营销好玩、有趣，可随时随地参与，能互动，还能方便分享的广告。无需大规模广告，无需大规模行销人员，就能获得很高的曝光率、转化率和成交率，轻松能粘住年轻消费者。是参与还是拒绝?一切由消费者自己决定。

　　从企业角度讲，企业在能够使用户通过APP实现某种功能与支持的同时，融入品牌或产品元素，让品牌APP成为消费者接触品牌与产品的最前端，与品牌其他”营”、”销”渠道有机结合，从而最终实现促成产品销售的目的。

　　在不断深入的移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐渐改变，APP营销日益成为整个移动营销的核心，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。

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