微信搜一搜从单纯的内容搜索向小程序电商转变！

前两天，微信刚刚升级了品牌搜索能力，在品牌官方区和微主页新增3个功能。

1、品牌官方区可外显“服务”和“门店信息”

微主页中的“服务”和“门店信息”通过审核后，进入“品牌搜索”-“官方区配置”进行编辑，勾选需要展示的入口并保存；用户即可通过品牌官方区直达相应的小程序页面。

2、微主页新增“品牌资讯”

新增的“品牌资讯”模块默认拉取公众号已群发图文消息。进入“微主页”-“主页配置”，开通“品牌资讯”模块即可。

3、微主页上的模块，全部可以自定义调整模块顺序

进入“微主页”-“主页配置”，点击左侧区域拖动即可。

升级后，用户在搜一搜里进入品牌官方区和微主页，可以更加便捷地获取服务和资讯，而品牌商也可以提供更加灵活丰富的运营能力。

就在不久前，微信搜一搜用「七夕」这个节点，让品牌商尽情狂欢了一把。但很多人都不知道，这个七夕，搜一搜还有一个“隐形彩蛋”。了解到这些，北京恒泰博远科技决定，把这个彩蛋挖出来，和大家一起分享，微信搜一搜对于品牌商的友好“味道”，以及背后暗含的“搜一搜生态”。

先说一下彩蛋：用户输入「七夕礼物」，搜索结果页第一栏则是「周大福」的品牌官方区。而在以前，只有当用户搜索明确的品牌名事，品牌官方区才会出现在搜索结果里。

你或许不知道，这是搜一搜上线品牌官方区后，首次扩大品牌的关键词搜索。也意味着，微信搜索在尝试“模糊搜索”。

朋友圈广告与搜一搜首次联动

这次玩法具有一个里程碑式的意义——朋友圈广告首次和搜一搜联动，而周大福成为首个享受搜一搜+广告+小程序精品店首次一站式打通玩法的品牌。这也意味着，微信搜索式电商又有新形式了。

以此，品牌在微信生态内形成了完整的营销闭环，这也意味着微信搜索功能不再只“拘泥”于搜索品牌全称的方式。有了这次的尝试，微信搜索未来可能扩大更多模糊词搜索，让这一玩法成为常规。

也许以后搜索「中秋送礼」后，我们会看到稻香村的品牌官方区，点进去可直接购买稻香村的中秋月饼礼盒。

再或者，搜索「暑假旅行」，出现的有可能是携程/同程的品牌官方区，点进去就是这两款小程序为用户定制的暑假出游计划。

目前来看，从精准搜索到模糊搜索，节日、节点等模糊词是品牌展示的最佳场景，等这一功能全面开放时，品牌就可以向这一全新的方向和玩法拓展。

从微信搜一搜的迭代

看其推荐逻辑

在本次朋友圈广告+搜一搜的合作玩法中，用户先在朋友圈看到广告，然后再从搜一搜进入品牌精品店小程序，进行转化。

短短1年，微信搜一搜已经从单纯的内容搜索向小程序电商转变，如今，微信搜索完全可以作为一个基础设施被所有的品牌和商家使用。对于品牌和商家而言，想要高质量的用户触达率和转化率，搜索结果排名至关重要。

社交电商的关键是品牌

除了搜索，影响微信社交电商另一个关键元素是品牌精品店。

品牌精品店是微信给企业提供的电商小程序功能。商家可在精品店小程序内进行店面、商品、订单、运费管理，以及小程序客服服务等。换句话说，就是微信自己的电商小程序平台，并且是免费的。在这里，用户可以实现从“看”到“选”再到“买”的全过程。

目前，用户进入品牌精品店的方式，只有搜一搜主动搜索这一种。此次七夕朋友圈广告加上一个引导用户搜索品牌精品店的动作，说明品牌也在培养用户搜一搜的使用习惯。从微信对品牌的重视程度，也能看出，品牌是现阶段在微信内做搜索式电商的重点。

企业想要在微信的社交电商体系里分一杯羹，开通品牌搜索能力是基础，这需要满足两大条件：

1、品牌官方公众号获得商标保护；

2、非金融、医疗行业。

满足条件后，品牌商可在微信公众号后台的“搜索开放平台”插件中申请开通。

微信这一功能，对于商家而言，意义非凡！

品牌商开通该功能，等于获取更多的曝光空间。此外，把“精品店”添加在公众号菜单中也是一个很好的玩法，可以让用户从多个场景中“破门而入”进行购买。呃呃，微信对于搜索越来越开放，对于社交电商真的是一大喜讯，对于各路品牌商家还有一大喜讯就是：北京恒泰博远科技可为不同品牌商家进行小程序开发、公众号开发等相关定制开发，拥有符合企业发展的小程序及公众号才能体现企业的个性，才能让用户了解商家企业，进而信赖商家企业。

当然能够确认的是，企业也好、品牌也好，想要在微信搜索这个以生态为驱动的平台里大放光彩，先想想如何讨好用户吧，别忘了“用户才是上帝哦”。